VR、AR和360视频渐成内容主流 营销市场跟不上节奏

2017-03-24 10:56:01宝码网整理

如果目前的大广告主还没有开始考虑沉浸式内容的营销,可能意味着它们正在浪费自己的广告预算。

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VR、AR和360视频渐成内容主流 营销市场跟不上节奏

一份来自BI关于沉浸式内容正在执掌未来视频主流的调研报告中,列举了一些沉浸式视频广告的参考数据:香港航空的360度视频广告收视率比其相同的2D版提高了35倍。狮门影业在自己女巫布莱尔的VR体验中进行的投票,收到了57%的重复打开率。

更多的数据表明了消费者对沉浸式视频有很高的兴趣。这跟目前形式单一内容枯燥,因为对用户造成极大困扰而导致普遍反感的平面广告市场现状有关。随着全球范围广告拦截应用的增长,品牌和发布平台正在逐渐转向沉浸式视频广告:360度视频、增强现实(AR )和虚拟现实(VR),以赢回自己的市场份额。

VR、AR和360视频渐成内容主流 营销市场跟不上节奏

沉浸式内容以其能激发更强烈的情感共鸣,因而更容易吸引用户的注意力而迅速切入已经饱和的广告市场。虽然目前用于消费沉浸式内容的AR/VR硬件设备的市场普及还远远无法达成广告主在平面广告覆盖上的期望,但是从广告效率和未来市场份额看,目前对沉浸式内容的投放不仅是划算的,也是有远见的选择。

为此,BI在这份调研报告中详细分析了不同沉浸式视频的优势,同时概述了品牌和发布商应该如何借助不同的沉浸式内容优势,实现自己的新时代数字营销战略。

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